Pomiary w badaniach marketingowych

Kategoria: Reklama

PE Gołębie, Międzynarodowa Akademia Informacja, PhD, profesor Gospodarki Narodowej przy Rządzie Federacji Rosyjskiej

1. Skala pomiaru

Dla

formy gromadzenia danych (rozwinięte kwestionariusze). Informacji, aby wypełnić je przechodzi pomiarów. W ramach działania dotyczy oznaczania lub ilościową miarą gęstości a pewnych cech (właściwości) interesujące dla badaczy.

Pomiar - Procedura w stosunku do niektórych wskaźników lub cechy (atrybuty).

Pomiary może być jakościowy lub ilościowy charakter i być celem lub subiektywna. Jakościowe i ilościowe pomiary są obiektywne urządzeń, których działanie jest oparte na wykorzystaniu fizycznego pomiaru prawa. Teoria obiektywnych pomiarów wystarczająco dobrze rozwinięte.

Subiektywna

pomiary są wykonywane przez człowieka, który odgrywa rolę jakby mierząc instrumentem. Naturalnie, z subiektywnego pomiaru jego wyniki wpływa psychologia ludzkiego myślenia. Kompletna teoria pomiarów subiektywnych jeszcze nie zbudowany. Można jednak mówić o tworzeniu ogólnych systemów formalnych, jak obiektywne i subiektywne pomiary. Na podstawie logiki i teorii stosunków skonstruował teorię pomiaru, pozwala uznać za jednolity obiektywne i subiektywne pomiary.

Wszelkie

Pomiar zawiera się członkostwa: przedmioty, postacie i procedurę porównawczą.

Mierzone

wskaźniki (cechy) niektórych obiektów (użytkowników, produktów marki sklepy, reklamy, itp.). Jako wskaźniki porównania przy użyciu przestrzennego, czasowego, fizyczne, fizjologiczne, właściwości i cechy socjologiczne, psychologiczne i inne obiektów. Porównanie obejmuje procedury, określające relacje między przedmiotami i sposób ich porównanie.

Wprowadzenie Porównania wskaźników pozwala na szczegółowe ustalenie stosunków między przedmiotów, takich jak" powyżej"," poniżej"," równy"," gorsze"," korzystny" i itd. Istnieją różne sposoby porównania, na przykład spójnie z jednym przedmiocie, jako odniesienie, lub w każdej innej arbitralny lub zestawianie sekwencji.

Jak

ustalono jedynie do pewnej cechy wybranego obiektu powiedzieć, że obiekt był badany w tej charakteryzacji. Łatwiejsze do zmierzenia obiektywne cechy (wiek, dochody, liczba picia piwa i podobne), niż subiektywne atrybuty (uczucia, upodobania, nawyki, postawy, itd.). W tych ostatnich przypadku pozwany powinien tłumaczyć swoje szacunki na temat skali gęstości (w niektórych System liczbowy) że naukowiec powinien rozwijać.

Pomiary można przeprowadzić za pomocą różnych skalach. Istnieją cztery cechy skalach Opis, porządek, odległość i dostępność punktu wyjścia.

Opis obejmuje zastosowanie jednego lub tożsamości dla deskryptora Każda podziałka na skali. Na przykład," tak" lub" nie"; " Zgadzam się" lub" nie zgadzam się"; wiek respondentów. Wszystkie wagi posiadają wskaźniki, które określają co mierzone.

Polityk charakteryzuje względną wielkość opisów ("większy niż"," mniej niż", " Jest"). Nie wszystkie mają cechy skali zlecenia. Na przykład, można znaczy mniej więcej" nabywca" w porównaniu do" nepokupatelem."

Takie

charakterystyczna długość skali, jaka jest używana, gdy wiemy, bezwzględna Różnica pomiędzy parametrów, które mogą być wyrażane ilościowo jednostki. Pozwany, który kupił trzy paczki papierosów kupił dwie paczki wzrost w porównaniu z respondentem, kupivshem tylko opakowanie. Powinno być Zauważ, że gdy nie ma" luz", a tam jest porządek. Pozwany, kupił trzy paczki papierosów kupił je" większy niż" respondenta uzyskał tylko jeden pakiet. Odległość, w tym przypadku dwa.

wierzył Że skala ma punkt wyjścia, jeśli ma tylko początek lub punkt zerowy. Przykładowo skali wieku ma prawdziwego punktu zerowego. Ale nie wszyscy mają punkt zerowy skali dla mierzonych właściwości. Często mają Tylko ...


strona 1 z 15 | Następna strona


Podobne streszczenia:

  • Podsumowanie na temat: Pomiary w badaniach marketingowych
  • Podsumowanie na temat: Subiektywne i obiektywne poglądy na przykład modalności zdania angielski
  • Podsumowanie na temat: (Wszystkie witaminy, które są ok., jak w stosunku do których mają zastosowa ...
  • Podsumowanie na temat: Subiektywne i obiektywne siebie danych. Podstawy masażu sportowego
  • Podsumowanie na temat: Argumenty funkcji oceny reklamy: obiektywne, subiektywne, kontrolowane, zwe ...